Филипп Котлер
Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда. Если вы не бренд - вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы - обычный товар.
БРЕНДИНГ -это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Это высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя Брендинг - направлен на создание долгосрочного предпочтения к товару, и базируется на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).
Сущность брендинга – это то, что выделяет продукцию среди огромного количества аналогичной продукции конкурентов. Целью брендинга является обеспечение узнаваемости бренда, отделение товара от массы других товаров-аналогов. Кроме этого, брендинг позволяет превратить бренд товара в силу влияния на предпочтения потребителей, а, значит, объемы продаж компании.
Зачастую, бренд — не только собственность создателя. Огромная армия поклонников, ради которой и создавался бренд, способна сильно влиять на решения компании в отношении любимой марки
Рекламная стратегия - это основа основ для достижения результата от рекламы, это направление, в котором надо будет двигаться при создании любого рекламного продукта.
Разработка рекламной стратегии - самый главный этап рекламной кампании. Без него нет смысла начинать рекламную кампанию. Стратегия - это своего рода карта, которая должна указывать направление рекламной кампании для достижения планируемых результатов.
Креативная стратегия определяет ЧТО, КАК и КОМУ мы врекламном сообщении, чтобы убедить потенциального покупателя купить ваш товар. Ошибка в выборе креативной стратегии сводит на нет как минимум 50% усилий по разработке рекламы.
Люди покупают товары потому что:
- товар помогает решить какую-либо утилитарную проблему;
- обладание товаром дает возможность психологически приобщиться к чему-либо такому, что нравится человеку, что он считает для себя важным.
Рекламная стратегия определяет какой смысл должна придать товару реклама - утилитарный и/или психологический , чтобы покупатель отдал предпочтение "вашему" товару, а не какому то другому товару из той же группы. Нужно четко определить, какой смысл должен быть вложен в рекламное обращение, какое реальное (или воображаемое) свойство товара должна донести реклама, и какой целевой аудитории оно должно быть адресовано. В стратегии также прописываются основные каналы воздействия на целевую аудиторию, обоснование выбора СМИ, определяются порядок и продолжительность размещения в СМИ, определяется оптимальный бюджет рекламной кампании.
Стратегия определяет концепцию рекламной компании.
И после этого начинается рекламное творчество: как донести концепцию до потребителя средствами рекламы. Рекламу делают не дизайнеры. Вернее, не только они. Рекламный креатив создаётся усилиями коллектива профессионалов. Маркетолог, креативный директор, арт-директор, копирайтер, дизайнер — вот те люди, которые разрабатывают креативные стратегии для наших клиентов.
"Стратегия - это тщательно разработанный план уничтожения конкурентов". американский ученый лингвист John Lyons
Специалисты Creative Expert помогут вам правильно сформировать стратегию рекламы и направить ее на решение ваших маркетинговых задач.
БРЕНДИНГ
СТРАТЕГИЯ
Брайан Трейси
Целью стратегии является отыскание такого пути, который требует наименьшего расхода времени и энергии и дает возможность достичь наибольшего успеха.
