Джон Вюббен
«Контент
— это валюта
Мэри Лу Кук
«Творчество, значит изобретать, экспериментировать, расти, идти на риск, нарушать правила, делать ошибки и получать удовольствие»"
КОНТЕНТ
КРЕАТИВНОСТЬ
Креативность — это поиск и создание новых оригинальных идей, отход от принятых схем мышления, решение стоящих задач нестандартным образом. Это видение проблем под иным углом и их решение уникальным способом.
Креaтивнoсть в реклaме является oдним из значимых элементoв, делaющих реклaмную кaмпaнию успешнoй. Свежая идея кампании является важным фактором эффектной рекламы. Такая реклама должна сразу же привлекать внимание потребителя.
Креативность в рекламе - это творческое восприятие, это полет фантазий, это индивидуальный подход в работе. Дэвид Огилви, основатель рекламного агентства «Огилви энд Мэйзер» говорил: "нельзя надоедать людям покупками вашего товара: можно лишь заинтересовать их покупкой", т.е., найти такое позиционирование для нашей марки товара, с помощью которого мы "достучимся" до основной потребности человека таким способом, который соответствует современным стилям жизни. Ведущий рекламист Великобритании Дэвид Бернстайн - считает креатив "центральным ядром" рекламной деятельности.
Креативный процесс в рекламе - это превращение предложения в идею,
Креатив можно производить, продвигать, продавать и покупать, он повышает стоимость продукта, приносит прибыль своему производителю, является эффективным инструментом в борьбе с конкурентами.
Чтобы ваш бюджет не улетал впустую, содержание вашей рекламной продукции должно быть ярким, запоминающимся и обязательно съедобным.
Креативный дизайн важен, но не достаточен. Без правильной информации рекламное сообщение на сверхконкурентном рынке будет потеряно. Именно поэтому мы придаем большее значение текстовой составляющей рекламы.
Слово—главный инструмент коммуникации. Слова сильнее оружия, наркотиков, денег…Только симбиоз вербальной и визуальной идеи способствует привлечению внимания целевой группы потребителей и стимулирует ее к действиям. 80% успеха рекламы - это ее содержание.
Текст - это важная составляющая рекламного сообщения, потому что одной из естественных потребностей человека является общение. Поэтому текст зачастую становится решающим фактором при выборе того или иного товара или услуги. Именно от копирайтинга во многом зависит, будет ли рекламная кампания успешной, будет ли товар продаваться, а услуга пользоваться популярностью.
Текст — это более мощный инструмент, чем ваш менеджер по продажам в офисе или на телефоне. Сравните: за день качественно можно провести не более 2-4 встреч. А сколько посетителей заходит на ваш сайт в сутки? Сколько видят вашу рекламу в СМИ? Скорее всего, сотни…
Написание текстов для рекламных материалов - дело творческое. Невозможно быть копирайтером, если не любить то, чем занимаешься. Мы любим свою работу и подходим к ней с душой. Мы работаем добросовестно и пишем рекламные тексты, за которые нам не приходится краснеть — тексты грамотные и живые, с соблюдением стиля и формы, а не набор общих фраз, собранных «по-быстрому».